2020年互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)在疫情中由“?！鞭D(zhuǎn)“機(jī)”！2020年初，新冠狀病毒肺炎的爆發(fā)受到線(xiàn)下業(yè)務(wù)的嚴(yán)重影響。旅游、酒店、餐飲等行業(yè)恢復(fù)工作和生產(chǎn)。受疫情影響，廣告業(yè)也受到很大沖擊。大多數(shù)廣告商調(diào)整營(yíng)銷(xiāo)策略，推遲廣告活動(dòng)。同時(shí)，一些企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)力，從“危”到“機(jī)”，并取得了顯著成效。今天長(zhǎng)沙網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣公司智企云，就在此我們?cè)?020年疫情當(dāng)下通過(guò)第聯(lián)網(wǎng)廣告由“?！鞭D(zhuǎn)“機(jī)”的相關(guān)介紹。

　　adtracker數(shù)據(jù)顯示，2020年春節(jié)前后全行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投資指數(shù)為30.6億，較2019年春節(jié)前后下降11.5%，流量廣告下降47.8%。爆發(fā)期間，公眾對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的依賴(lài)度大大提高，關(guān)注點(diǎn)也由線(xiàn)下轉(zhuǎn)向線(xiàn)上，這不僅催生了流量增長(zhǎng)的浪潮，也帶來(lái)了更多的廣告曝光。

　　廣告作為連接企業(yè)與消費(fèi)者的重要途徑，可以幫助企業(yè)有效地進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)推廣，從而打開(kāi)市場(chǎng)，增強(qiáng)品牌影響力。爆發(fā)期間，手機(jī)應(yīng)用公司、電子商務(wù)和房地產(chǎn)公司借機(jī)在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)力，擴(kuò)大宣傳。數(shù)據(jù)顯示，IT產(chǎn)品投資指數(shù)和網(wǎng)絡(luò)服務(wù)廣告投資指數(shù)分別增長(zhǎng)63.1%和37.8%;房地產(chǎn)業(yè)特別是網(wǎng)絡(luò)廣告集體投資指數(shù)增長(zhǎng)147.1%，其中恒大集團(tuán)增幅最大，利用大型網(wǎng)絡(luò)廣告將網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物推向高潮。

　　對(duì)大多數(shù)廣告商來(lái)說(shuō)，受疫情影響，線(xiàn)下溝通受阻，營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算減少。與傳統(tǒng)廣告媒體相比，他們更喜歡曝光效果好、覆蓋面廣、受眾準(zhǔn)確的網(wǎng)絡(luò)廣告。網(wǎng)絡(luò)廣告具有門(mén)檻低、傳遞方便、結(jié)算簡(jiǎn)單等優(yōu)點(diǎn)。在開(kāi)放資源、節(jié)約資金的背景下，網(wǎng)絡(luò)廣告無(wú)疑具有更高的性?xún)r(jià)比。

　　作為全球領(lǐng)先的免費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，WiFi萬(wàn)能鑰匙擁有8億活躍用戶(hù)，這是卡用戶(hù)“碎片化上網(wǎng)的第一步”。作為一種互聯(lián)網(wǎng)接入方式，它滿(mǎn)足了用戶(hù)在線(xiàn)和連接時(shí)的需求。用戶(hù)眾多，品牌廣告營(yíng)銷(xiāo)有足夠的資源位，可以根據(jù)不同地區(qū)和用戶(hù)的特點(diǎn)和興趣定位進(jìn)行選擇和推薦。它特別適合廣告商進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷(xiāo)，這是受歡迎的，并有助于恢復(fù)生產(chǎn)。

　　WiFi通用關(guān)鍵產(chǎn)品用戶(hù)遍布全國(guó)，其中超過(guò)60%的用戶(hù)分布在三線(xiàn)、三線(xiàn)以下城市，可以為廣告商特別是中小企業(yè)廣告商提供有針對(duì)性的廣告選擇，實(shí)現(xiàn)有針對(duì)性的預(yù)裝和精準(zhǔn)推送。產(chǎn)品的“連接”特性決定了它是一個(gè)自然的lbs入口，標(biāo)簽建?？梢詫?shí)現(xiàn)廣告內(nèi)容尺度的精確到達(dá)。

　　為了滿(mǎn)足廣告商的低成本、強(qiáng)曝光、多維顯示等具體需求，WiFi萬(wàn)能鑰匙不僅支持廣告商的個(gè)性化定制，還引入“沉浸式廣告”，幫助品牌吸引更多用戶(hù)點(diǎn)擊跳躍。通過(guò)整合開(kāi)放屏幕、信息流、連接頁(yè)面等多種優(yōu)質(zhì)資源，支持內(nèi)容附加廣告滿(mǎn)足原創(chuàng)傳播，幫助廣告商準(zhǔn)確高效地到達(dá)用戶(hù)群。

　　疫情過(guò)后，受影響的行業(yè)將逐步恢復(fù)，在疫情期間抓住發(fā)展機(jī)遇的行業(yè)熱度不會(huì)立即消散。另外，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)慣性在繼續(xù)蔓延，相信隨著消費(fèi)需求的反彈，網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)會(huì)迅速發(fā)展。廣告商和品牌擁有者可以通過(guò)高質(zhì)量和有效的廣告來(lái)增強(qiáng)企業(yè)的實(shí)力，而那些逆勢(shì)而行的品牌在市場(chǎng)復(fù)蘇后將進(jìn)一步成長(zhǎng)。

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